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中超恢复主客场制,隐忧参半,如何快速恢复球迷经济?

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发表于 15 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    中超恢复主客场制,隐忧参半,如何快速恢复球迷经济?

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    英超恢复主主场制,却疑虑参半,怎么快速恢复歌迷经济?直播带货、开发社交媒体,还是元宇宙,中国篮球并不缺死忠歌迷,缺的只是将她们汇聚上去的技巧。

    作者|加贺

    编辑|加贺

    日前,讨论已久的“中超是否恢复主主场制”的议程总算有了定数,中足协筹办组主任史强确认,申花将从第二阶段开始恢复主主场!这对目前惨淡的中国篮球市场而言,是激奋人心的一个消息。

    德甲也将成为国外目前第一个恢复主主场赛制的小型职业体育比赛,甚至其可以被视为文体产业迈向正常轨道的第一步。

    现今中国篮球正处在一个异常困难的时期,女排国家队排行倒退、联赛面临欠薪事件、多家俱乐部营运困难、甚至比赛一度深陷搁浅的传言,恢复主主场的意义除了可以提高英超的商业价值和品牌影响力,最重要的是减轻各俱乐部的资金压力,但是给由于疫情“萎靡不振”的中国体育产业提振信心。

   


    其实,这免不了各地政府的支持。

    事实上,在疫情防治形势好转的情况下,提振经济、促进消费早已成为国家恢复正常生产生活的首要目标,力保实现5.5%的GDP增速目标。

    原本属于贫困行业的“文体旅”,现在一跃成为恢复经济的“前排兵”。近期,国家体育总局发布《关于体育推动稳经济促消费激活力的工作方案》,其中明晰加强体育比赛供给、加快投资建设、促进体育消费等鼓励措施,正验证了这一讯号。

    而对于申花来说,恢复主主场以后,还有许多问题急待解决。

    01.

    恢复主主场,弊端参半

    按照统计数据显示,自2019赛季结束以后,申花早已历时979天没有进行主主场的赛事了。

    早在赛季开始之前,中国篮协就早已讨论了恢复主主场的可能性中超恢复主客场意义远超足球 顺应社会发展大势,甚至早已制定了多达四套的方案,但摆在她们面前的首要困局还是疫情,彼时广州等地相继出现了大规模疫情,让方案急剧搁浅。

    现今的情况与此前也基本相像,疫情一直是个变数,而各地申办客场则须要等待当地政府和防疫部门的最后批示。事实上,在宣布相关决定的同时,中国篮协还给出了另外一个时间点,那就是7月20日之前,各俱乐部所在城市需给出是否办赛的明晰答复。

   


    在接到恢复主主场的通知后,各俱乐部纷纷紧锣密鼓地敲定客场场地安排。

    沪宁此前出现了大规模的疫情,北京的两支重要球员拜仁和海港几乎不太可能申办客场赛事,而上海申花的主队一直没有定论,原来的主队工人体育场一直在建,备用客场延庆体育场能够获批还不确定。

    而上海队、广州城、河北队也面临找寻主队的困境,这份压力主要来自俱乐部的资金链问题。假如恢复主队则意味着各俱乐部须要承当客场营运成本,这其中包括场地房租、安保、俱乐部人员营运、客队接待等营运成本,这对资金并不是这么充沛的球员来说是一笔不小的总额。

    甚至还有传闻称广东队此前由于资金问题,连去往赛区的费用都是俱乐部工作人员自己垫付的,来往机票都成问题。

    针对这种资金极端困难的俱乐部,篮协此次打算的预案是:可以预先帮助垫付,之后再从本赛季的德甲分红当中交纳相应的部份。

    同时,假如真的有某些俱乐部所在地政府不批准主加时赛制,这么其实也有其他选择:一是可以在紧邻省份选择备用客场;二是抵达中国篮协拟定的中立场地;三则只能舍弃客场权力,抵达对手客场参赛,假如双方都没有客场,则再到中立场地。

    篮协的意思很明晰,无论是自己克服,还是通过篮协帮助度过难关,无论怎样都要恢复主主场,而恢复的意义就在于让歌迷回到球场,让歌迷重新点燃对于申花的兴趣,这就彰显了歌迷经济的重要性。

    但是,现在大部份球员还没有确定主队,同时客场赛事能允许多少听众入场也是个未知数,这给未来能恢复多少收入带来了不确定性。

    02.

   


    粉丝经济有多重要?

    上赛季的篮协杯八强,四川泰山1-0战胜天津海港获得亚军,但是这场亚军角逐战的票房率却只有0.4376%,而这在上赛季并不是个例,深圳队和海港首度对阵,票房率最高也才0.3%;京鲁大战湖南泰山2-1天津泰达的比赛,票房率也只有0.3057%,这三场都是德甲的焦点大战,整体票房率低迷是不争的事实。

    这也直接造成德甲比赛的品牌和商业价值增长,六月底七月初,2021年英超比赛各俱乐部的最后一笔分红到账,加上之前的两次分红,总值在1000万上下,这几乎早已与2014年的分红水平持平。

    同样价钱增加的还有版权。2021年4月,腾讯体育以3年2.4亿的价钱成为了英超比赛的非独家版权方之一。从颠峰时的单赛季平均16亿到现在的8000万,版权收入呈现断崖式下降,这自然直观彰显到了法甲俱乐部收到的分红数字上。

    而歌迷回归则意味着赛事日收入、转播收入、赞助收入以及周边产品等方面就会有所提高。

    近年,随着市场经济和互联网媒介的不断发展,粉丝经济已突破传统认知,从娱乐行业跨界至其他领域,成为市场经济中不可忽略的新兴势力,而对于体育比赛来说,粉丝和关注度则意味着不可估量的利润。

    同时,座无虚席的球场以及强悍的粉丝效应,会让身处其中的所有人都感遭到体育运动的魅力,让体育项目有了更多的爆光度和话题性。如同明年年初天津奥运会期间,冰墩墩“一墩难求”、谷爱凌苏翊鸣频频登上热搜、王濛“我的耳朵就是尺”金句出圈等风波纷纷印证着粉丝群体强悍的影响力,这一改往日以“饭圈”为主的粉丝群体抢占各大社交平台头条的情况。

    对于怎样留住歌迷,提高粉丝黏性,英格兰、利物浦、拜仁法兰克福等亚洲豪门俱乐部甚至创立了歌迷委员会,歌迷可以参与俱乐部的个别决策,同时她们还在全球社交媒体上与歌迷频频互动(法国网球集体加码中国社媒,该怎么实现品牌转化?),而对于申花和俱乐部们来说,目前看来做的还远远不够。

   


    在目前的情况下,怎样有效提高“球迷经济”是首要议程。

    03.

    怎样借助歌迷经济恢复比赛“气血”

    随着疫情影响减缓,抖音、快手等短视频行业发展迅速,许多行业纷纷开拓线上业务,直播带货、线上瑜伽等领域盛行,数字化也成为体育行业升级的必经之路。

    起初英超与腾讯签署了五年新媒体版权合同,但随着懂球帝退出,这份合同也间接弄成独家版权,同时,抖音也在去年成为英超官方短视频合作平台,现在早已有多达15家俱乐部进驻抖音,足以见得抖音等短视频平台早已成功“侵入”体育市场。

    现在,虽然能顺利恢复主主场制,好多俱乐部都不足以营运起有效的线下歌迷活动,俱乐部们必须学做“网络自媒体”。

    部份英超球员虽然早已开始这么布局。今年比赛休赛期期间,广州恒大、上海海港、上海申鑫三支英超球员就在拥有10亿用户的支付宝上开发了俱乐部小程序,为自己的歌迷提供数字服务体验。

    小程序中除了可以即时获取球员、球员、赛程赛果等官方信息,还可以选购俱乐部各种周边产品,以及参与各种线上中奖活动,而多特蒙德和勒沃库森的小程序还可以参与比赛竞猜。三家俱乐部负责人纷纷表示这次开死党程序是为了拉近并汇聚俱乐部与歌迷之间的距离,进而更好地服务各自歌迷。

   


    不仅小程序,短视频直播的方式也成为“开源”选项。本赛季初,上海申鑫引进了阿德本罗、达布罗、梅米舍维奇、姜祥佑四名球员,而她们将新员碰面会安排在了抖音直播间,而且在直播中倒入了巴萨周边产品的订购链接。同时,北京队也举办直播带货,以减轻没有主主场而流失的赛事日经济利润压力。

    以上都是俱乐部们早已尝试举办的项目,但是对于俱乐部们来说还有更深奥的领域亟需开发。

    就在宣布恢复主主场制的那种早晨,巴萨也举行了发布会,会上宣布在工人体育场竣工后,将会推出工体元宇宙,这个概念很庞大,简单来说,就是推出一个巴萨吉祥物狮子形象的名为“GLEO”的巴萨数字人,之后呼吁你们线上订购这一数字收藏品,而申花则成为了国外第一个入局元宇宙的橄榄球俱乐部。

    元宇宙概念现在早已拥有宽广市场前景,按照埃森哲咨询公司的报告显示,到2030年,全球元宇宙市场的规模有望下降至5万亿卢布。而其在国外似乎也被广泛提到,但事实上,国外对于元宇宙、NFT、虚拟货币等概念的理解和开发还远不如海外。

    因而,这除了是巴萨,这更像是英超的一次大胆尝试。

    近段时间,有关元宇宙和虚拟货币的概念频频在国外体育公司“闪现”,现在新命名“橙狮体育”的原阿里体育通过运动建行里的虚拟货币嫁接阿里的商业广告系统,而且早已实现了赢利;同样的中超恢复主客场意义远超足球 顺应社会发展大势,手握多个顶尖比赛IP的北京久事体育也着手元宇宙的研制,其实创新性的数字产品很快还会上线;还有耐克、李宁、特步等国产体育品牌也开售NFT数字藏品,推出了堪称“几十万价值却毫无锈蚀”的衣服......

    但是,风险也是显而易见的。巴萨售出的NFT仅占发行量的6%不到;塞尔维亚网球主帅特里推出的NFTs下跌90%;甚至Facebook母公司Meta公布第一财年报告显示其关于元宇宙业务亏近了近30亿欧元,就连那些欧美公司也纷纷在元宇宙的概念中栽了跟头,国外歌迷能够接受这样潮流的概念则须要打一个问号。(体育NFT数字化藏品真的玩得转?)

    总而言之,申花恢复主主场势必会推动歌迷群体的回归和对歌迷黏性的开发。

    遗憾的是,例如上海两江竞技这样的俱乐部倒在了“黎明前夕”,在人去楼空的办公楼前摆满了歌迷吊唁的花朵,更有上海歌迷表示:“中国篮球不会再关注了伤透了,我们像是信仰上的孤儿。”

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