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新晋代言周,三生花个性“出圈”(组图)

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发表于 9 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    新晋代言周,三生花个性“出圈”(组图)

    “品质为里,文艺为裳”,这是三生花品牌最为贴切的初印象。

    作为国外第一个文艺美妆品牌,三生花是妮维雅集团专门为年青一代消费者构建的潮流潮牌,自成立以来,其一直坚持以花养肤的产品理念,并在包装上融入甜美潮流的文艺插画,顺应年青消费者青睐的风格三生央视广告,同时依托差别化的年青打法,成功打动了大批有着鲜明个性的Z世代群体。

    近来,妮维雅集团再度蓄势加码,紧紧围绕当下Z世代个性化的消费诉求,并按照三生花品牌的调性和理念,进行了品牌的全新升级,签约全新代言人周冬雨,趁势推出三生花玫瑰酵母密集保湿乳霜,为年青造势的同时,从新定义Z世代眼里的“美”。

    新晋代言周冬雨,

    三生花个性“出圈”

    对于弥漫着文艺气息的三生花而言,这次品牌的全新升级,其核心概念由原来聚焦于产品功效层面的“花酿化妆,天然如初”升级为展现品牌心态的“为自己绽放”,更重视与年青消费者的沟通。

    而周冬雨的发力,无异于锦上添花。

    众所周知,80后艺人周冬雨在性情上颇为奇特,大大咧咧,敢爱敢恨三生央视广告,个性鲜明,是典型的Z时代风格代表,在其身旁,同样是一群有着个性追求的年青人。

    签约周冬雨为代言人,除了是三生花奇特自我的品牌价值主张与周冬雨特立独行的性格特征产生默契,更是利用周冬雨这一名星IP,与年青消费群体构建起沟通的链接,传达三生花“为自己绽放”的品牌心态,持续输出个性的力量。

    消费升级的浪潮之下,惟有捉住人心,能够打动芳心。三生花凭着着个性“出圈”,奔向文艺美妆品牌再迈向,而这次品牌心态与代言人周冬雨性情特性的深度融合,除了是年青与潮流的一场碰撞,更是对自我价值的一种表态。

    强强联合,

    为“美”发声

   


    在品牌迎来全新升级和签约全新代言人周冬雨的抓手,三生花牵手广告女王王懿行、广告界一线编剧martin,强强联合构建三生花全新广告大片,以一场视觉飨宴,持续为“美”发声。

    被称为“广告圈女版黄沾”的王懿行,2008年被全球知名管理咨询顾问R3胜三,评为中国最具名声的广告人第一名,脍炙人口的广告词“不是所有果汁都叫特仑苏”便是出自她手。

    编剧martin于1997年创立知了工作室,多年来持续精耕影视行业,以潮流、极简、精致、独特的影像风格见长,对年青人青睐的画风更是了如指掌。

    一边是特立独行的代言人,一边是才气横溢的广告女王和有着独到风格看法的一线编剧,在多种思维和美感的融合碰撞下,简略的广告大片呈现出三生花别具一格的品牌调性和主张,和年青一代消费者对美的认知产生共鸣。

   


    “别叫我美眉,美不美,和他人无关……”透过画面,三生花向年青消费者传递美的心态,鼓励每一个在追求个性路途中的人“为自己绽放”,这也是年青人对美的理解。

    花酵pro-techTM科技加持,

    以花养肤更精准

    产品向来是品牌与消费者维系的一种重要形式,三生花品牌亦是这么。

    这次推出的新款三生花玫瑰酵母密集保湿乳霜,加持三生花核心成份体系——花酵pro-techTM科技,是其以花养肤产品理念的一次再升级。

    此外,三生花玫瑰酵母密集保湿乳霜甄选美国玫瑰和广东玫瑰为主要原料,为了最大程度保证花束的新鲜度,所有花束均在早上时手摘,12小时内保活入液,并加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物溶液等多重酵母,以及三重白藜芦醇,以达到精准化妆的疗效。

    值得一提的是,在整个产品的研制过程中,花酵pro-techTM科技为三生花以花养肤理念提供了强有力的支撑,凭着花束提取物+多重酵母成份,三生花实现了1+1小于2的精准化妆疗效。

    总结:这次三生花品牌的全新升级,是品牌向年青消费者的一次同频跨越,利用代言人、广告大片、新品首发的多重矩阵,持续为“美”发声,向消费者传达潮流个性的声音。

    老话说“得年青者得天下”,这是当下市场竞争中一个不争的事实。

    将“年轻”根植于品牌基因之中的三生花,具备天然的崛起优势,并在妮维雅集团的重点塑造下,我们且相信三生花定会盛开出光芒,为年青而“美”。

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