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爱奇艺居然盈利了!裁员换来的利润能持续吗?

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
   
爱奇艺居然盈利了!裁员换来的利润能持续吗?


   


    爱奇艺居然盈利了!近期,爱奇艺公布其一季度财报,净利润1.7亿元,营业利润9431万元优酷会员涨价,这也是爱奇艺成立以来的12年中,首度出现单季度盈利,也是登录美股后的首次盈利。这就说明爱奇艺的商业化彻底成功了吗?盈利能从此变成长期盈利,从而挺起中概股的脊梁吗?爱奇艺的问题还有很多。

   


    图片截取自富途牛牛

    裁员换来的降本,增效没有看到

    国内爱优腾为代表的互联网视频企业一直收到亏损的困扰,烧钱换流量和会员付费之间总是达不到盈利。

    根据爱奇艺2022年第一季度的财报数据显示,其第一季度营收为73亿,净利润则实现了1.7亿人民币,之前的机构主流预期为亏损6.7亿。

   


    这其中,支出下降31.84%,主要是因为营销支出、与人员有关的报酬支出、基于股份的报酬支出的下降。

    而在去年年底到今年年初,据媒体报道,爱奇艺开启了上市后规模最大的裁员,为了预算收缩,把花钱的部门比如市场、投放、管道合作等,裁员比例都在30%以上,最多的能到50%。爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁,短影音产品会和其他产品合并,只有40%的人可以留下。

    据人力相关人士计算,年初的裁员,大概给爱奇艺节约近7亿元成本。此外内容制作上面爱奇艺也做了收紧。年初爱奇艺内容部门的裁员比例在30%,很多工作室直接没了。

   


    据之前的财报数据,近三年爱奇艺内容成本占总营收的比重维持在70%左右。内容成本,主要来自版权剧采购、网剧和综艺节目的制作等。

    爱奇艺靠裁员来降本,但是增效呢?

    财报显示,爱奇艺一季度营收72.77亿元人民币(约合11亿美元),同比下降9%,营收能力下降了。

    就靠大规模裁员换来的利润,能持续吗?接下来接着裁员来继续降低成本,这样公司还能剩多少员工?裁员路看来是走不通了,爱奇艺需要在营收上面找到好办法才行。

    综艺锐减,追星路怎么走?

    第一季度财报显示,爱奇艺内容成本降低19%。对此官方称,平台的综艺节目数量的减少是主因。

    年初,爱奇艺首席内容官王晓晖公开表示,过往平台高估垂类综艺的市场价值,但现在来看,这种内容取得成功的几率太小了。

   


    在爱奇艺的流量综艺《青春有你》因“倒奶事件”被禁后,《中国说唱巅峰对决》也没有重现《中国有嘻哈》当年的辉煌。对于爱奇艺来说,挣追星粉丝的钱也不好弄了。

    爱奇艺的2022综艺节目计划里,只有《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》《热血街舞团2022》《一年一度喜剧大赛2》在内的20档综艺节目。对比往年30+以上的综艺数,几乎砍掉一半。

    爱奇艺CEO龚宇在一季度财报会中表示,爱奇艺队头部内容的投入没有减少,维持在常年的水平,减少的是回报比较低的内容。

    但是没有了《奇葩说》、《乐队的夏天》、《青春有你》、《潮流合伙人》等全民皆知的综艺节目,爱奇艺新的综艺能否保持盈利,风险还是很大的。

    爱奇艺方面称为了降本而减少综艺,可是业界人士认为也许是爱奇艺找不到回报价值大的综艺节目了。

    会员价格涨价能否持续?

    爱奇艺的会员首先涨价,会员月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元。

   


    4月,腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格进行调整,调整后,腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元,连续包季从58元涨到68元,连续包年从218元涨至235元。

    6月,优酷视频宣布优酷视频VIP将全面涨价,具体涨价情况:6月21日零时起,月卡调整至30元、季卡78元、年卡258元,88VIP不受影响。调整后优酷会员价格追平爱奇艺和腾讯视频的会员价格。

    这波涨价调整,网友表示不会买账,很多网友觉得这个价格不值得,价格对不起产出的内容。

    会员收入以外就是广告收入优酷会员涨价,财报显示,爱奇艺在线广告服务收入仅为13亿元,同比大幅下降30%。

    涨价的会员并没有带来更好的广告收入,爱奇艺的商业化能力还在退步。那么继续涨价能否持续?目前的反馈来看,网友对此有抵触心理。

    结尾2022年一季度,爱奇艺能实现首次盈利肯定是好事,但是能否持续就不好说。过去的几年中,视频平台都是亏损换取增长,引发恶性竞争。现在爱奇艺证明视频平台可降本就实现良性发展。未来能否增效,将视频行业带入盈利发展时代才是关键!

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