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微博发文:2022年优酷VIP价格调价追平爱奇艺与腾讯

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发表于 59 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    微博发文:2022年优酷VIP价格调价追平爱奇艺腾讯

    2022年,降本增效、开源节流成为互联网企业、长视频平台的共识。

    在爱奇艺、腾讯视频等长视频平台汹涌的涨价潮中,一直十分“佛系”的优酷,时隔5年宣布上调VIP价格,一次调价追平爱奇艺与腾讯。

    6月15日,“优酷VIP会员”微博发文称,将于2022年6月21日零点对优酷VIP和酷喵VIP价格进行调整。调整之后,优酷VIP连续包月为25元,上涨10元;连续包年为238元,上涨40元;单月月卡为30元,年卡为258元,均有不同程度涨幅。

    一位接近优酷的业内人士告诉时代财经:“整个经济大环境面临挑战,加速了各个垂直行业的迅速收窄,长视频平台的投资、购买剧集、人员运行等,每年需要非常大的开支,已经绷不住了。”他强调,爱奇艺作为头部、标杆性的企业,它面临的问题,其实是优酷在内的大多数企业都在面临的问题。

    事实上,年年遭遇亏损的爱奇艺,去年年底也开始实行了裁员、VIP会员涨价等降本增效的手段后,确实带来了向好的趋势。一季度财报显示,爱奇艺净利润为1.69亿元,同比增长113.35%,首次实现季度盈利。

    降本增效与互联网裁员大潮下,优酷的母公司阿里巴巴也未能幸免,根据其截至2022年3月31日的季度财报显示,一季度阿里巴巴员工数量减少超过4000人。上个月月底,许沉(化名)收到了阿里的“毕业”通知,她对时代财经表示:“11年的青春,也算是见证过它的辉煌了,本来以为能熬到40岁左右,看来还是高估自己了”。

    降本之外,增效的动作也并未停止,依附于阿里、亏损多年的优酷上调VIP价格也显得顺理成章,而当下这个节点,或许也是它上调VIP价格最合适的时间。

    王一博、龚俊加持,优酷押注粉丝购买力

    在优爱腾的竞争中,优酷的存在感一直不高,影视剧版权争不过财大气粗的腾讯视频,自制剧拼不过爱奇艺,选秀综艺的风口没有抓住,平均日活跃用户数量(DAU)亦被两者甩开一截。

    此前,为提高日活跃用户, 优酷曾在影视剧《我叫赵甲第》中试水邀请好友解锁剧集的形式,具体为:第23、24集在会员抢先看的基础之上,每集还需要另外邀请5名好友助力,才能获得观看资格。也就是说,完整观看2集需要邀请10名好友。

    根据证券之星报道,10年来,爱优腾已经烧光了1000多亿元。而目前,三大视频平台均开始在内容成本上进行缩减,爱奇艺、腾讯视频同时通过裁员进行节流。在此背景下,相较于普通消费者而言,黏性更强的VIP用户首当其冲,成为开源的选择之一,最终带来了VIP价格一年一涨的结局。

    2021年11月,爱奇艺VIP会员宣布调价,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,连续包月由19元提升至22元,此次提价距离上次仅过去1年。同月,芒果TV PC移动影视会员价格上调。

    继2021年4月上调价格后,腾讯视频今年4月再次对VIP价格进行调整,涨幅为5~20元不等。

    依托于88VIP,付费用户一直有所增长的优酷,也借着今年多剧热播的好势头,在VIP价格上进行调整。

    2018年下旬,阿里巴巴公布88会员升级计划,用户购买88VIP卡,即可立即升级为优酷、饿了么、虾米(已关停,目前更换为网易云)、淘票票等年卡会员。其中,淘宝“淘气值”在1000分以上的用户,仅需88元/年。一卡多用,刺激了各个平台付费用户的增长。

    今年Q1财报显示,优酷日均付费用户规模同比增长14%,主要受到优势内容及来自88VIP会员计划的持续贡献所带动。同时,通过审慎投资等,本季度亏损同比有所收窄。

    二季度,优酷迎来了少有的高光时刻。

    根据QuestMobile数据显示,4月,得益于《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》等剧集,优酷在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中独占六席,日均活跃用户数同比增长36%,环比增长20%。

    与此同时,优酷拿下多部影视剧独播权,下半年待播剧中,王一博、陈晓主演的《冰雨火》,郑晓龙、赵丽颖合作的《幸福到万家》,杨紫、成毅的《沉香如屑》,以及迪丽热巴、龚俊的《安乐传》等均未播先火,在前期宣传上下足了功夫。

    优酷最为出圈的综艺《这就是街舞》第五季也将在暑期上线,嘉宾包括王一博、刘雨昕、韩庚等艺人,均自带大基数粉丝。多部热播剧和爆红综艺加持,或许也是优酷时隔5年上调VIP会员价格,与爱奇艺、腾讯持平的底气。

    时代财经了解到,在优酷公布VIP涨价的微博下,王一博、龚俊等艺人的粉丝已经攻占评论区,纷纷嚷着不差钱,只要播出就充会员。对于丽晴(化名)这样的88VIP用户而言,面对涨价更是丝毫不慌,“只要88VIP不涨价,我就会一直买下去”。

    半年退出13家公司股东,优酷要脱离阿里系?

    90后的网上冲浪记忆中,优酷、土豆一定是其中之一,作为国内曾经最大的UGC视频网站,优酷、土豆汇聚大量UP主。但随着其被阿里收购,以及爱奇艺、腾讯视频的崛起,优酷、土豆逐渐掉队。

    2012年,土豆、优酷合并,成立优酷土豆集团,坐上视频网站头把交椅。3年后,优酷土豆完成私有化,成为阿里巴巴旗下全资子公司。2016年,阿里文娱成立,优酷成为其核心业务之一。彼时,马云表示,建立文娱板块就是供大家娱乐,10年不赚钱都没问题,一语成谶。

    巅峰时期的阿里文娱优酷会员涨价,手握虾米音乐、优酷、天天动听、UC、文化中国等,组成8大业务板块:阿里影业、阿里体育、合一集团(优酷土豆)、UC、阿里文学、阿里数娱事业部、以及阿里游戏。

    尽管规模庞大,但阿里文娱的发展却并不顺利,2018年,有媒体报道,阿里文娱的亏损高达214亿,截至目前虽然有所收窄,但是仍然处于亏损的漩涡之中,天天动听、虾米音乐亦被关停,作为其核心业务的优酷,发展势头也并不如意。

    时代财经发现,从去年12月至今,阿里文娱内部进行了多次股权变更优酷会员涨价,其中,优酷退出了13家公司的股东,阿里文娱亦从优酷股东中退出。

    根据天眼查APP,1月19日,优酷信息技术(北京)有限公司(下称“优酷”)发生工商变更,阿里巴巴文化娱乐有限公司(下称“阿里文娱”)退出股东,新增股东上海全土豆网络科技有限公司(下称“土豆”),持股100%。不过,土豆本就由阿里100%持股,这也意味着阿里文娱由直接持股优酷变为间接持股。

    去年12月,优酷退出大麦网关联公司北京大麦文化传播有限公司;今年2月,优酷退出大麦网关联公司北京大麦文化传媒发展有限公司股东,两家公司均新增阿里文娱100%持股。

    近日,单立人喜剧关联公司北京单立人文化传媒有限公司亦发生工商变更,优酷退出股东行列,新增北京大鱼快乐文化传媒有限公司,后者由阿里文娱直接持股。

    值得注意的是,近来爱奇艺、优酷均身陷卖身传闻。6月15日,有消息称百度将出售爱奇艺股份,估值70亿美元,随后,爱奇艺出面辟谣。外界则对“阿里出售优酷”的猜测一直不断,今年在股权上的种种动作也引起关注。时代财经就该问题联系优酷方面,截至发稿尚未得到回复。

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