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新闻营销接下来同大家讨论一下如何撰写新闻类软文及如何发布新

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发表于 11 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
   
新闻营销接下来同大家讨论一下如何撰写新闻类软文及如何发布新


    如何全面、系统地进行新闻营销?实战干货分享

    新闻,是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的一种文体,是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻分为三种类型:新闻通稿、新闻报道、媒体访谈。网络营销工作者做新闻营销,就是将自己的新闻类软文发布在正常的新闻媒体上,和正常的新闻混合在一起展示,可以更大程度地得到读者的信任。因为,大家都知道新闻是由新闻媒体机构发布的,是很正规的信息。做新闻营销主要以新闻报道为主,当企业有重大事件、相关活动、新产品发布时,都会通过新闻的形式进行爆光,它理论上必须由专业的媒体机构发布。(当然,我们自己也是可以发布的。)

   


    新闻营销

    接下来同大家讨论一下如何撰写新闻类软文及如何发布新闻。希望大家能够喜欢,因为新闻营销的力量是非常可怕的,比如当年的“脑白金”就是依靠新闻营销,短时间打出品牌,它的系列软文如:《人类可以长生不老吗?》、《一天不大便,等于抽三包烟》等,都是非常优秀的新闻软文,当年“脑白金”也正是依靠这些新闻软文闯出新天地。

    一:新闻类软文分类?

    一)、 新闻通稿

    新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词,它原本是新闻媒体中的一个术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发送给全国需要稿件的媒体,后来,很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿,以提供给有需要的媒体。

    新闻通稿因为来源于传统媒体,所以写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿,简单地说,消息稿就是先对事件进行简要而完整的说明,要包括整个事件;而通讯稿则是对消息内容的补充,可以是背景介绍电视新闻采访与写作,也可以是事件中的一些花絮等。

   


    新闻通稿

    新闻通稿范例如下:

    XXX网广州11月21日电(记者XXX):广州新川教育(原远行教育)组织网络营销座谈会。

    地址:番禺市桥;

    为促进广大市民对于网络营销概念的了解及重要性的说明……我校定于XX年XX月XXX日在XXXX地方,本校组织网络营销座谈会……

    新闻通稿形式比较简单,一般由企业人员自己实现,所以宣传效果上可能不够深入,它的技巧也相对非常简单,只要文字通顺,语言准确、逻辑性比较强,可以把事情表达得清楚点就可以了。但它仅能起到一个推广的作用。最多让人家更多地知道我们的企业,若要进阶为营销,则显得不足了,因为在新闻通稿里是不太容易插入软文广告的。为了达到我们更高层次的目标,我们就需要更复杂的新闻工具:“新闻报道”.

    二)、 新闻报道

   


    新闻报道

    这类软文都是以媒体的口吻,新闻的手法对事件进行报道,甚至直接聘请真正的记者操刀,文章完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,让人防不胜防,对于非专业人士,根本无法分辨。比如有一篇文章叫《曝光“洗之朗”热销的背后》,就是这类文章,所谓曝光,根本不是曝光,只是在文章中大谈这个产品质量,如何得到市民的喜爱,这类新闻报道的软文的杀伤力是非常巨大的。

    三)、媒体访谈

   


    媒体访谈

    媒体访谈就是模仿媒体的口吻与企业相关人物进行访谈。用一问一答的方式写文章,在对话的过程中是很容易插入自己想要的任何内容的,这样的文章发布在新闻媒体上,会让人感觉信任度大大增加。相对于新闻通稿的公式化语言与新闻报道的说教式语言、单向式灌输内容而言,媒体访谈这种互动的谈话方式更容易让人接受,因为它让受众感觉这完全是通过第三方传递出来的比较公允的概念。

    二:新闻软文如何撰写?

    一)、如何寻找软文新闻点?

    前面的知识让我们知道了新闻类软文的形式与内容,那对于我们的企业,我们的软文还应该具备亮点,我们如何寻找新闻点来制作这些软文呢?通常在企业中,容易挖掘到的亮点有以下几个地方:

   


    新闻营销媒介

   


    新闻软文营销

    二)、新闻软文的写作要点:

    1、标题:

    1)SEO优化属性;

    重点:文章的关键词尽量位于句首,尽量重复一至两次,并且保持语句是通顺的。

    2)做标题党;

    做一个非常吸引人的标题,但一定要与文章的内容是合得起来的,做标题党不能做得过火,会适得其反。

    2、正文:

    1)利他原则,对用户没有用处的软文是没有意义的;

    2)不露痕迹地插入软文广告;

    3)发布时注意正文的美工,不能有错别字,标点符号都请检查好,新闻是很正式的东西,如果里面错字连篇,大家想一下会得到用户的认可吗?;

    3、文章的新闻属性:

    如果文章能够引起大家兴趣甚至是产生轰动效应,效果就更加好了;

    三:新闻如何发布:

   


    新闻发布

    不管你是哪种新闻,最终都要通过媒体发布,不管如何发布,都离不开如下形式:

    新闻营销,因为其力度大、营销效果好被网络营销工作者喜爱,它是网络营销工作中不可以缺少的一个环节,今天,关于如何进行新闻营销的内容就先讨论到这里,大家有什么想法电视新闻采访与写作,可以给我留言,笔者将一个个亲自回复大家。

    更多资讯,请关注0771,广西门户网。
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