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吴晓波携《腾讯是如何长大的》独家登录蜻蜓FM

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    吴晓波携《腾讯是如何长大的》独家登录蜻蜓FM

   


    10月14号那天,李佳感觉很过瘾。
    因为这一天,李佳和他的偶像吴晓波“相遇了”。
    当天,吴晓波频道携《腾讯是如何长大的》独家登录蜻蜓FM,这是吴晓波在完成《腾讯传》后,决意通过“声音”的方式和公众来分享这6年来他对这家“巨无霸”的独特观察。
    李佳是通过朋友圈知道了这个消息,后来,他花了88块钱听了1天。
    作为一家金融机构的交易员,李佳对于那部描写中国企业成长史和商业逻辑的《激荡30年》颇为中意,在很长一段时间都成为他的枕边书。他喜欢那种在人物内心挣扎和社会变革中的大背景下去寻找自己的影子,“有时候看着睡不着觉,激动啊。”
    对于他的这次付费体验,李佳觉得值。
      “击破”堡垒
    “我喜欢吴晓波的内容,他的东西我都会去追,而且不像视频,带着耳机听更容易进入那个场景。”李佳坦言,这种通过音频平台付费的体验很容易拉近和作者的距离。“感觉认识他一样”。
    作为提供这次声音付费体验的平台——蜻蜓FM其实早已在移动音频行业深耕多年。
    而这个行业的爆发,也就在这两年。
    曾经年收入200亿的广播电台曾被业界称为:不受互联网冲击的传统媒体中的最后一个堡垒。
    如今,这个堡垒,已经开始被移动音频所颠覆。
    伴随着移动互联网发展和智能手机普及,移动音频已经完成了第一轮的布局,并且开局良好。蜻蜓FM,作为这个行业中的“隐者”,在埋头于做事的同时,逐渐拉开了和行业竞争者之间的距离。
    “吴晓波的付费节目对于蜻蜓FM来说只是一个颠覆的开始。”在蜻蜓FM副总裁郭嘉看来,只要提供的内容能够直击人心,又或者能够听到每个人的记忆,用户对于音频付费是可以逐渐接受的。
    和李佳生活轨迹不同,山西阳泉的牛智是一名货车司机,因为工作,他的大部分时间是在高速公路上度过的。“开高速很容易打瞌睡,即使没啥好听的节目也会把收音机开到最大。”牛智说。
    和李佳喜欢中国企业发展史不同,牛智从小就喜欢看金庸的小说。“没想到现在还能在车里听,挺好的。”朴实的牛智说蜻蜓网络收音机费流量吗,他工资虽然不高,但花几十块钱解决了对于他来说路上的空闲时间还是可以接受的。
    10月30日,蜻蜓FM付费精品区全网独家上线金庸武侠全集音频版,其APP推广页上线三日内已被打开上百万次,七万多名书迷兑换了《倚天屠龙记》听书券。
      对于连续不断的“大动作”,蜻蜓FM副总裁郭嘉认为,“在内容庞杂的音频领域,只有高品质的内容才能吸引受众、占领市场、创造价值,而音频付费正是其集中体现。”
    郭嘉认为,取得这样的成绩在情理之中。他说:“过去几年内容付费已经完成了消费者教育,新一代的用户已经意识到优质的内容就是要付费的。同时,吴晓波频道已经培养了大量的粉丝群体,他们和对中国企业商业史感兴趣的用户产生了共鸣。”
    事实上,素有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在其发布的互联网趋势报告中,将超过十分之一的篇幅给了语音。她认为,语音将成为人机交互的新范式,因为音频能够解放双手和眼睛,人们越来越多地在车里、家里和随身使用音频。
    布局“耳朵经济”
    在外界看来,国内的视频付费相对起步较早,为消费者所接受的程度也越来越高。随着视频付费模式铺开,也让其他互联网内容生产模式看到生存发展的机会,包括音频,阅读等更多内容创新正在袭来。
    日前,易观智库发布《中国移动电台市场年度综合报告2016》。报告显示,在用户渗透率、用户使用时间上,行业领导者蜻蜓FM进一步向公众展现出了他的努力。
    在外界看来,蜻蜓FM将在音频内容付费做出更多的尝试。
    “《腾讯是如何长大的》是蜻蜓FM‘付费精品’专区第一个‘爆款’项目。除了吴晓波、金庸武侠全集、那多罪案手记之外,包括包括黄磊、冯仑、梁冬等数十位大咖的付费节目已在陆续筹备中。
    此外,蜻蜓FM平台入驻的许多文化名人及其优质音频节目,包括蒋勋、马未都、曾仕强、袁腾飞、骆新、梁宏达等,文化、历史、读书等人文方面的内容更容易提升用户的付费意愿,拥有专业内容优势的蜻蜓FM能够借助音频付费独辟出一条在财经、军事、历史、文化等领域的商业化变现之路。
    据了解,蜻蜓FM的“付费精品”专区将进一步大幅度吸纳各个垂直领域的名人大咖。
    “随着《腾讯是如何长大的》、《金庸武侠全集》的全网独家上线,已有越来越多的人开始意识到音频内容付费的风口。未来在不同的细分品类中蜻蜓网络收音机费流量吗,肯定会‘长出’很多我们今天甚至想不到的内容,也一定会有听众来买单。”郭嘉说道。
    “我们希望有付费购买的用户是真正对音频内容有诉求的客户,购买者会审慎思考自己是否真的有这个需求,并在购买后认真收听,有所收获。”郭嘉进一步解释道,“这个世界不缺信息,缺少的是筛选,付费音频将让用户在更短的时间内获得更高质量的内容精品,节约时间也就是提供价值。”
    事实上,用户付费习惯的养成,对于内容生产者来说,也会反过来促进整个社会对知识产权的保护与尊重。
    “可以预期,未来音频能为大家带来全新的生活方式。” 郭嘉表示,“一个产业的爆发,一定是因为它能改变人们的生活。并不是我们重新创造了声音的价值,其价值原本就存在,只是蜻蜓FM通过努力,把声音的价值挖掘、呈现了出来。”
    据了解,蜻蜓FM 自2011年上线5年来,移动端用户已经超过2亿,日活跃量近千万,长期占据苹果商店分类榜单前列。
    “音频具有伴随性特点,让你一边做事情的时候一边不受影响的获取信息,可以填补很多移动互联时代的碎片化场景。蜻蜓FM不只是一个网络电台App,而正在致力于重构音频生态圈。”郭嘉补充道。
    “隐者”的逻辑
    付费对于任何一个移动端产品来说,都是需要极大的勇气。
    “蜻蜓FM的底气来自强大的合作伙伴和对内容生态的布局。”郭嘉坦言。据介绍,2014年末,蜻蜓FM合并了有声小说版权商央广之声。2015年,蜻蜓FM在运营商合作方面的收入规模达到1亿。同时,在蜻蜓FM,一些火爆的网络小说如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》累计收听量分别达15.2亿和24.5亿,远超于其实体书销售册数过千万的傲人成绩。
    据悉,平均每部有声书的制作时长为12小时,除去音频录制成本,通常还需要额外支付一定的取景和剪辑费。为了降低用户的听书成本同时实现有声书的大量上新,蜻蜓FM还与有声书制作方酷听听书达成战略合作,从版权购买、录制到互联网平台发布,三方提供最优质的资源,有针对性的制作、发行有声书,提高内容资源的转化率,深化版权开发,最终进行精品有声书的付费模式开发。
    在外界看来,事实上,音频 FM 行业目前还没有足够丰富和成熟的商业变现模式。虽然付费内容正在常态化,但仍然没有良好的商业矩阵,但本次蜻蜓 FM 在推动内容变现上的尝试则被业界视为音频行业的先行者。
    在当今内容为王的时代里,有了好的、优质的内容为基础,也就不乏更多的用户来付费体验,音频也一样。并且在这信息碎片化时代,音频不占用眼睛和手,不和其他应用争夺时间,在用户做其余事情的时候,也能同时进行收听,因此其用户的粘性还是很大的,只是用户群体会更垂直性一些。
    “不管怎样,在移动互联时代,随着人们收听场景的不断增加,听这个伴随属性的需求必然会打通精品内容与用户之间的鸿沟。”郭嘉说。

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